গোলাপির ভেতরে যে সংখ্যাটি নেই: পিসিবি'র ক্যান্সার ক্যাম্পেইনের ডেটা-অডিট
**মূল উত্তর:** পাকিস্তান ক্রিকেট বোর্ড (PCB) অক্টোবরের 'পিংকটোবর' স্তন-ক্যান্সার সচেতনতা ক্যাম্পেইন চালু করেছে লাহোরের গাদ্দাফি স্টেডিয়ামে পাকিস্তান-ইংল্যান্ড ওয়ানডে ঘিরে; বাবর আজম ও শাহিন শাহ আফ্রিদির সই করা শার্ট নিলামে উঠছে এবং সীমিত সংস্করণের গোলাপি পোলো ও ফ্যান শার্ট বিক্রি হচ্ছে। **মূল তথ্য:** - পিংকটোবর উপলক্ষে পাকিস্তান দল গোলাপি কিটে খেলবে; স্টাম্প, এলইডি স্ক্রিন ও ধারাভাষ্যে সচেতনতার বার্তা থাকবে। - বাবর আজম ও শাহিন শাহ আফ্রিদির অটোগ্রাফ করা শার্টের নিলামের অর্থ স্তন-ক্যান্সার চিকিৎসায় যাবে, অগ্রাধিকার অসচ্ছল নারী। - সীমিত সংস্করণের গোলাপি ট্রাভেল পোলো ও ফ্যান শার্ট পিসিবি'র অফিসিয়াল রিটেইল স্টোর ও অনলাইনে পাওয়া যাচ্ছে। - ঘোষণাপত্রে নিলামের লক্ষ্যমাত্রা, প্রত্যাশিত অর্থ, প্ল্যাটফর্ম ও অডিট-পথ উল্লেখ নেই। - ম্যাচের দুই ঘণ্টা আগে থেকে প্রচারণা শুরু; ত্রি-দেশীয় সিরিজের তৃতীয় দল ও তারিখ ঘোষণায় নেই। **উৎস:** পাকিস্তান ক্রিকেট বোর্ড (PCB) ও এনজিও পিংক রিবনের যৌথ ঘোষণা, শনিবার প্রকাশিত; নির্দিষ্ট প্রকাশ-তারিখ উৎসে উল্লেখ নেই (পিংকটোবর সময়কাল, অক্টোবর)। **সম্পর্কিত প্রশ্নোত্তর:** Q: নিলামের অর্থ কী কাজে যাবে? A: স্তন-ক্যান্সার চিকিৎসায়, বিশেষত যেসব নারী চিকিৎসা-ব্যয় বহন করতে পারেন না। Q: ক্যাম্পেইনে দৃশ্যমান বাণিজ্যিক পণ্য কী? A: সীমিত সংস্করণের গোলাপি ট্রাভেল পোলো ও ফ্যান শার্ট, যা পিসিবি'র অফিসিয়াল স্টোর ও অনলাইনে বিক্রি হচ্ছে। Q: ম্যাচের তারিখ ও তৃতীয় দল কী? A: ঘোষণাপত্রে কোনোটি উল্লেখ নেই; শুধু অক্টোবর (পিংকটোবর) ও গাদ্দাফি স্টেডিয়াম, লাহোর নিশ্চিত।
লাহোরের গাদ্দাফি স্টেডিয়ামে পাকিস্তান-ইংল্যান্ড ওয়ানডে। ম্যাচ-পূর্ব মডেল বসানোর আগে আমার তিনটি জিনিস লাগে: স্কোয়াড, ভেন্যু-কন্ডিশন, আর গত বারো মাসের প্রবণতা। গত শনিবার ঘোষণাটি খুলে বসলাম, কারণ এটি এই ম্যাচ ঘিরেই তৈরি হয়েছে। ত্রিশ মিনিট পর আমার নোটবুকে যে একটিমাত্র নির্ভরযোগ্য সংখ্যা উঠেছিল, সেটি হলো ২। ঘোষণায় লেখা, ম্যাচ শুরুর দুই ঘণ্টা আগে থেকে প্রচারণা শুরু হবে।
নিলামে কত টাকা ওঠার কথা, কোন প্ল্যাটফর্মে নিলাম হবে, তহবিল কে অডিট করবে, ত্রি-দেশীয় সিরিজের তৃতীয় দলটি কে, এমনকি ম্যাচের তারিখটিও কোথাও নেই। খেলার আগে মডেল বানাতে গিয়ে আমি ডেটার অভাবে থেমে যাইনি; থেমেছি অন্য কারণে। একটি মানবিক, সংবেদনশীল উদ্যোগের ঘোষণাপত্রে সংখ্যার এই নীরবতা নিজেই একটি তথ্য। ডেটা কথা বলেনি; আমাকে আগে তার নীরবতাটুকু শিখতে হয়েছে।
বিষয়টা দ্রুত পরিষ্কার করে নিই, কারণ এখানে ক্রিকেট রিপোর্টের ছাঁচে ঢোকানোর প্রলোভন আছে — সেটা করলে বিশ্লেষণটাই মিথ্যা হয়ে যাবে। এটি ম্যাচ রিপোর্ট নয়, ম্যাচ-পূর্ব কর্পোরেট-সামাজিক দায়বদ্ধতা (CSR) ঘোষণা। পাকিস্তান ক্রিকেট বোর্ড (পিসিবি) অক্টোবরের আন্তর্জাতিক স্তন-ক্যান্সার সচেতনতা মাস 'পিংকটোবর' উপলক্ষে গাদ্দাফি স্টেডিয়ামের এই ওয়ানডে ঘিরে উদ্যোগটি নিয়েছে; সহযোগী সংস্থা এনজিও 'পিংক রিবন'।
প্যাকেজটির উপকরণ: পাকিস্তান দল গোলাপি কিটে নামবে, স্টাম্প হবে গোলাপি, এলইডি ও বড় স্ক্রিনে সচেতনতার বার্তা ভাসবে, ধারাভাষ্যকাররা পরবেন গোলাপি রিবন। শুধু ধারাভাষ্যকাররা নয় — ইংল্যান্ডের খেলোয়াড় ও ম্যাচ অফিসিয়ালরাও। বাবর আজম ও শাহিন শাহ আফ্রিদির অটোগ্রাফ দেওয়া শার্ট নিলামে উঠবে; প্রাপ্ত অর্থ যাবে স্তন-ক্যান্সার চিকিৎসায়, অগ্রাধিকার পাবেন সেই নারীরা যাঁরা খরচ বহন করতে পারেন না। পাশাপাশি পিসিবি'র অফিসিয়াল রিটেইল স্টোর ও অনলাইনে বিক্রি হচ্ছে সীমিত সংস্করণের গোলাপি ট্রাভেল পোলো ও ফ্যান শার্ট।
পঁয়ত্রিশ বছর ধরে এই খেলাটা দেখছি। আমার শুরুর দিনগুলোতে কিট ছিল কিট — একটা রঙ, একটা লোগো। এখন কিট একটি চ্যানেল। আর ম্যাচের দুই ঘণ্টা আগে থেকে চালু হওয়া প্রচারণা মানে হলো সম্প্রচার-উইন্ডোর সঙ্গে সচেতনতার বার্তা জোড়া দেওয়া, যেখানে দর্শক ইতিমধ্যেই বসে আছেন।
এখানে দুই ধরনের বাণিজ্যিক কাঠামো একসঙ্গে চলছে, আর তাদের অর্থনীতি সম্পূর্ণ আলাদা।
প্রথমটি নিলাম: একবারের ঘটনা। বাবর ও শাহিনের সই করা শার্টের দাম ঠিক করবে তিনটি জিনিস — খেলোয়াড়ের সুনাম, ম্যাচের স্মৃতিমূল্য, এবং দাতব্য প্রিমিয়াম। পারফরম্যান্স নয়। নিলামের দাম দিয়ে ব্যাটিং গড় বা নিউ-বল ইকোনমি মাপা যায় না; ওখানে বিক্রি হয় সুনামের বাজারদর। শাহিনের শার্টের দাম তাঁর বোলিং সামর্থ্যের সাক্ষ্য নয় — সেটি তাঁর তারকাখ্যাতির স্বীকারোক্তি। এই পার্থক্যটি না ধরলে মডেলিংয়ের সবচেয়ে প্রচলিত পাপটি ঘটে: সুনামের অঙ্ককে দক্ষতার অঙ্ক ভেবে ফেলা।
দ্বিতীয়টি পণ্য-লাইন: গোলাপি ট্রাভেল পোলো ও ফ্যান শার্ট। নিলাম একটি স্পাইক; পণ্য-লাইন একটি বার্ষিক আয়। এই পার্থক্যটাই পিসিবি'র ক্যাম্পেইনের সবচেয়ে বাস্তব শিল্প-উৎপাদন। নিলাম শেষ হয় ম্যাচের রাতে; পোলো শেষ হয় না, যদি না স্টকে পড়ে থাকে। তাই আমার মতে ক্যাম্পেইনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সূচক কোনো অনুদানের অঙ্ক নয় — স্টকের স্থিতি।
দ্বিতীয় যে জিনিসটি সংখ্যায় ধরা যায় না, কিন্তু প্রভাবের দিক থেকে সবচেয়ে বড়, তা হলো সম্প্রচার-সুবিধা। একটি ইনবাউন্ড ইংল্যান্ড সিরিজের সম্প্রচার-পৌঁছানি পিসিবি ব্যবহার করছে জনস্বাস্থ্য বার্তার জন্য, প্রায় শূন্য প্রান্তিক ব্যয়ে। স্টেডিয়ামের এলইডি, বড় স্ক্রিন, ধারাভাষ্য — এগুলো ম্যাচের জন্যই ব্যয়িত হচ্ছে। ক্যাম্পেইন শুধু সেই পাইপলাইনে ঢুকে পড়েছে। কোনো সিএসআর উদ্যোগের বিনিয়োগ-প্রতিদান মাপতে চাইলে সম্প্রচার-সুবিধাই সর্বোচ্চ ফেরত দেয়, কারণ সেখানে খরচ ইতিমধ্যেই অন্য খাতায় লেখা হয়ে গেছে।
আরেকটি সংকেত গুরুত্বপূর্ণ: ইংল্যান্ডের খেলোয়াড়, ম্যাচ অফিসিয়াল ও ধারাভাষ্যকারদের গোলাপি রিবন পরা নিছক ভদ্রতা নয়। অফিসিয়াল ও সম্প্রচারকর্মীর অংশগ্রহণ বোঝায়, ম্যাচ-ম্যানেজমেন্ট পর্যায়ে সমন্বয় হয়েছে — অর্থাৎ এটি নিছক দেশীয় পিআর নয়, প্রাতিষ্ঠানিকভাবে গাঁথা একটি উদ্যোগ। দাতব্য উদ্যোগের বৈধতা প্রায়ই নির্ভর করে কে তার পাশে দাঁড়াল, কত টাকা উঠল তার ওপর নয়।
এখন আমার কাজের কঠিন অংশটি। ঘোষণাপত্রে যা নেই, তার তালিকা সরাসরি লিখে রাখি: নিলামের লক্ষ্যমাত্রা নেই, নিলামের প্ল্যাটফর্ম নেই, বিডিং উইন্ডো নেই, প্রত্যাশিত অর্থের অঙ্ক নেই, তহবিল বিতরণের অডিট-পথ নেই। ত্রি-দেশীয় সিরিজ বলা হয়েছে, কিন্তু তৃতীয় দলটির নাম নেই। তারিখ নেই। আর আছে একটি লেবেল, যা আমার কাছে যাচাই-অপেক্ষমাণ ডেটা: ঘোষণায় শাহিন শাহ আফ্রিদিকে 'অধিনায়ক' বলা হয়েছে।
অধিনায়কত্ব বোর্ড-নিয়ন্ত্রিত একটি আনুষ্ঠানিক সিদ্ধান্ত, সংবাদমাধ্যমে জুড়ে দেওয়া একটি বিশেষণ নয়। পাকিস্তানের সাদা বলের নেতৃত্ব গত কয়েক বছরে একাধিকবার হাত বদলেছে। তাই এই শব্দটি আমি তথ্য হিসেবে গ্রহণ করছি না; গ্রহণ করছি যাচাইয়ের অপেক্ষায় থাকা দাবি হিসেবে। স্প্রেডশিট কখনোই শত্রু ছিল না; শত্রু ছিল তার ওপর আমার অন্ধ ভরসা — সংবাদমাধ্যমের একটি সুন্দর বাক্যের ক্ষেত্রেও সমীকরণটি ঠিক একই।
প্রক্রিয়া আর ফলাফল আলাদা খাতায় রাখার শিক্ষাটি আমার কাছে পুরোনো। ২০১৭ সালে ঢাকার মতিঝিলের একটি ছোট অফিসে বাংলাদেশ প্রিমিয়ার লিগের জন্য যে এক্সজি মডেলটি বানিয়েছিলাম, সেখানে আবাহনী লিমিটেডের ম্যাচপ্রতি ২.৪ এক্সজি-র বিপরীতে গোল হচ্ছিল ১.৮ — ফাঁক ০.৬। কোচিং স্টাফ প্রথমে গুরুত্ব দেননি। ফেডারেশন কাপের সেমিফাইনালে ২.৭ এক্সজি-র ম্যাচে ০-২ হারের পর ফোনটা এল। এই ঘোষণাপত্রেও ঠিক সেই কাজটিই করতে হবে: প্রক্রিয়া (সচেতনতা, অংশীদারত্ব, সম্প্রচার) আর ফলাফল (চিকিৎসায় সত্যিই পৌঁছানো টাকা) আলাদা করে দেখা।
এখন প্রচলিত পাঠটি। কেউ বলবেন — ক্রিকেট সমাজের কাজে লাগছে, এ তো ভালো খবর। দ্বিমত পোষণ করার আগে স্পষ্ট করে বলি: এই পাঠটি সম্ভবত সঠিক। এখানে দুর্নীতি নেই, বাজি নেই, নিয়ম ভাঙা নেই। গোলাপি কিট ও গোলাপি স্টাম্প অনুমোদিত ব্র্যান্ডিং, নিয়ম-পরিবর্তন নয়। প্যাটার্ন জোর করে বিপরীত দিকে টানার দরকার নেই।
তবু উদ্বেগের জায়গাটি রঙে নয়, অঙ্কে। কারণ-বিপণনে সবচেয়ে বড় ঝুঁকি হলো ঘোষিত লক্ষ্য ও অডিট-পথের অনুপস্থিতি — একটি অসম্পূর্ণ নিলামই যথেষ্ট 'পিংকওয়াশিং' অভিযোগের জন্য। সদিচ্ছা প্রকাশ্যে আসে, প্রভাব গোপনে থাকে; এই ফাঁকটাই পরে প্রতিবেদনের শিরোনাম হয়ে ওঠে।
দ্বিতীয় সমস্যা পরিমাপের একক নিয়ে। এই ক্যাম্পেইনের সবচেয়ে দৃশ্যমান ও পরিমাপযোগ্য উৎপাদন একটি পোলো শার্ট, স্ক্রিনিং-হার নয়। সচেতনতা যেখানে পৌঁছায়, সেখানে স্ক্রিনিং সুবিধা না থাকলে বার্তা প্রেরকহীন হয়ে পড়ে। দক্ষিণ এশিয়ার বাস্তবতায় স্তন-ক্যান্সার নিয়ে কথা বলা এখনো সংকোচের বিষয়; তাই 'প্রাথমিক শনাক্তকরণ ও চিকিৎসা' ফ্রেমিংটাই সঠিক পছন্দ। কিন্তু সচেতনতা একটি অনুরোধ, পরিকাঠামো নয় — আর অনুরোধের মৃত্যু হয় উত্তর না পেলে।
তৃতীয়ত, লাহোরের অক্টোবরে শিশির একটি বাস্তব ভেন্যু-বাস্তবতা; দ্বিতীয় ইনিংসে বোলিং করা দল স্বাভাবিকভাবেই সুবিধা হারায়। এটি ঘোষণাপত্রের তথ্য নয়, আমার ভেন্যু-অভিজ্ঞতার অনুমান — এবং আমি সেটি অনুমান হিসেবেই রাখছি, সিদ্ধান্ত হিসেবে নয়।
তাহলে সামনে কী দেখব? চারটি সংকেত আমি নজরে রাখছি। এক, ক্যাম্পেইন শেষে অর্থ ওঠার অঙ্ক প্রকাশ্যে আসে কি না। দুই, গোলাপি পোলোর স্টক ফুরায়, নাকি অবিক্রীত থাকে। তিন, ত্রি-দেশীয় সিরিজের তৃতীয় দল ও ম্যাচের তারিখ আনুষ্ঠানিক সূচিতে নিশ্চিত হয় কি না। চার, আগামী পিংকটোবরে উদ্যোগটি ফেরে কি না।
শেষটি সবচেয়ে বড় প্রশ্ন। একবারের উদ্যোগ একটি অঙ্গভঙ্গি; প্রতি অক্টোবরে ফিরে আসা উদ্যোগ একটি প্রতিষ্ঠান। প্যাটার্ন আমি খুঁজে পাইনি; ঘোষণাপত্রের ফাঁকগুলোই আমাকে প্যাটার্নটি দেখিয়েছে। আর প্যাটার্নটি বলছে: এই ম্যাচে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ সংখ্যাটি এখনো লেখা হয়নি — এবং সেটি কে লিখবে, তার ওপরই নির্ভর করছে গোলাপিটি অর্থ বহন করবে, নাকি কেবল আলো।